Depuis plusieurs années, la consommation du back catalogue a dépassé celle des nouveautés sur les plateformes de streaming. Journalistes et critiques évoquent le rôle de TikTok et des publicités, la nostalgie des jeunes ou la cupidité des majors. Mais, que font concrètement les professionnelles et professionnels des majors qui cherchent à valoriser le back catalogue ? L’« onde courte » plonge au cœur de ces organisations pour étudier trois modes d’actualisation : la patrimonialisation, la résurgence et la présence permanente. Elle explore la transformation des stratégies marketing liées à la généralisation de l’usage des plateformes de streaming et des réseaux sociaux, et montre comment les repères temporels traditionnels évoluent dans le régime marketing de l’engagement qui caractérise désormais l’industrie musicale.
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